Googleは常にアルゴリズムの更新に取り組んでいます。
そして、初心者やブラックハットによってよく犯される最も一般的なSEOの間違いは、Googleの標的になっています。
すべての小さなアルゴリズムの調整、例えば私たちが2018年3月に経験したもののように、は低品質なコンテンツを一掃し、最高品質のコンテンツをSERPのトップに持ってくることを目的としています。
私たちは毎日、SEO担当者から「私は何を間違えているのか？」という質問を受け取ります。
SEOに関しては、間違いを犯す余裕はありません。
それらはあなたに貴重なキーワードランキングとオーガニックトラフィックをコストさせます—結局のところ、あなたの時間、お金、そしてエネルギーをコストさせます。
たとえば、多くのSEO担当者が同じ古いテクニックを何度も何度も使用し続け、なぜ検索エンジンで上位にランクされないのか不思議に思っています。
これは、正確にどのステップを踏むべきかを知っていると思っているときによく起こります—そして、そのステップだけを踏むことになります。それがうまくいったとしても、結果の多様性に欠けることになり、同じ数個のキーワードでのみランキングされたり、全く同じアンカーテキストでのみバックリンクを得たりすることになります。
Googleや他の検索エンジンにとって、これは少し不自然に見えるかもしれません。彼らはあなたがSEOにのみ焦点を当てている（SERPsで彼らが重視する質の高いコンテンツではなく）と思ったり、何らかのブラックハットスキームでシステムを操作しようとしていると思うかもしれません。
どちらにしても良くないです。あなたは罰金を受けることになるか、少なくとも「SERP失敗」に直面することになります。
正しい戦略を使っていることを確認し、戦略を多様化し、もちろん、以下で特定したトップ11のSEOミスを避ける必要があります。
1. アンカーテキストを過度に最適化する
これは圧倒的にオンラインマーケターが質の高いバックリンクの構築に集中している際に犯す最も一般的な問題です。
私たちは皆、バックリンクのアンカーテキストが重要であることを知っています。私たちの中には、成功したリンクビルディングキャンペーンは、同じ正確なアンカーテキストを使用して何百ものバックリンクを得ることにあると誤って考えている人もいます。
そして、このアンカーテキストはあなたの最も重要なキーワードであるべきです。ですから、もし私が「オーガニックドッグフードを買う」でランクインしたいと思ったら、キーワードフレーズ「オーガニックドッグフードを買う」に埋め込まれた何千ものバックリンクを得たいと思うでしょう。
ええと、いいえ。
もしあなたのウェブサイトにこのような多くのリッチアンカーテキストを含むバックリンクがある場合、ランキングとトラフィックが下がる可能性が高くなります。これはリンクスキームを行っているように見え、Googleからペナルティを受けるかもしれません。
過度に最適化されたアンカーテキストの例
Googleで「育児のヒント」と検索すると、betterparenting.comのウェブサイトは最初の10ページにどこにも見つかりません。
Yahooで同じ検索をすると、そのウェブサイトはすぐに最初のページにランクされています。
間違いなく、そのウェブサイトはGoogleによって罰せられました。もっと深く掘り下げて、理由を見つけましょう。
以下のレポートから、ウェブサイトがキーワード「parenting」と「parenting tips」のためにバックリンクアンカーテキストを過度に最適化していることがわかります。
Ahrefsでさらに検索すると、アンカーテキストとして最も一般的に使用される単語は「parenting」が40%、「tips」が14%であることがわかります。
ええ、間違いなく、このウェブサイトはGoogle Penguinアップデートによってペナルティを受けましたが、Yahooではまだランキングされています。
価値のあるアンカーテキストを取得する方法
この重要なキーワードをすべてのアンカーテキストに入れることを目指すよりも、キーワードをローテートして混ぜ合わせ、すべてが自然に見えるようにしたいでしょう。
このように考えてみてください。人々が自然にあなたのウェブサイトにリンクを決めるとき、彼らはすべて異なるアンカーテキストを使用することになります、少なくともいくつかの軽微な変化を伴って。リンクプロファイルで繰り返し現れる最も一般的なアンカーテキストは、あなた自身のブランド/会社名です。
例えば、人々がSEOptimerにリンクバックし、私たちのブランド名をリンク内に埋め込むことは非常に一般的です：SEOptimer。
ウェブサイトにバックリンクを構築する際は、アンカーテキストとしてブランド名を80%の時間使用し、リッチアンカーテキストは20%の時間だけ使用してください。さらに一歩進んで、その80%の中でブランド名を使用する際には、ブランド名の異なる組み合わせを使用してください：
- Yourwebsite.com
- Yourwebsite
- あなたのウェブサイト
- あなたのウェブサイト.com
- www.yourwebsite.com
多様性を念頭に置くことで、価値あるバックリンクを構築し、過度な最適化というSEOの間違いを避けることができます。
2. ホームページへのリンクを多くしすぎる
世界中のどのウェブサイトも、リンクがホームページだけを指している場合には自然に見えません。
SEOを真剣に考えていて結果を出したいのであれば、バックリンクプロファイルをできるだけ自然に見せることが目標であることを常に覚えておいてください。
多くのデジタルマーケターはSERPsで自分のホームページのランキングにあまりにも興奮してしまい、他のページへのバックリンクを構築することを忘れたり（あるいは選ばなかったり）します。ホームページに何百ものリンクを構築する代わりに、これらのリンクを分割して、いくつかは読者をブログ投稿や他のサイトページに導くべきです。
これは、Googleがウェブサイトのランキングを決定する際に考慮する最も重要な要因の一つです。
またBetterParenting.comをチェックしましょうか？
パターンが見えますか？ ホームページへのリンクが530個、そして2番目にリンクされているページはたったの7リンクです。
それは、Googleに電話して、あなたが気にしているのはホームページだけだと伝えるようなものです。
これは多くのSEO専門家が今でも毎日犯している大きな間違いです。
3. 無意味で薄っぺらなコンテンツの執筆
人々があなたのウェブサイトに訪れるとき、ほとんどの場合、彼らは特定の問題に対する解決策や、特定の質問に対する答えを探していることでしょう。
あなたのウェブサイトには正しい解決策または答えがなければなりません。もしそうでなければ、彼らはすぐにあなたのページから跳ね返り、別のSERP結果に移動します。これはあなたのバウンス率を悪化させ、結果としてGoogleに人々があなたのウェブサイトで必要なものを見つけられていないことを知らせます。
したがって、GoogleはあなたをSERPsから追い出すでしょう。
誰もが役に立たない薄いコンテンツのページを好まないし、Googleも同様です。
では、何を提供する必要があるのでしょうか？良いコンテンツは、品質と量の両方の問題です。
質の高いコンテンツは、選択されたキーワードを入力することで要求されているものに直接対応すべきです。
もし「オーガニックドッグフードを買う」というキーワードを思い返すならば、このトピックに関するコンテンツは読者に具体的にどのようにオーガニックドッグフードを買うか、そしてその決定に関連すること：どこで買うか、どのように買うか、何を買うかなどを伝えるべきです。
ここで量が関係してきます。もしトピックについて200語しか書かなかったら、質の高いコンテンツを書くことはほぼ不可能です。質問に十分に答えたり、読者に必要な情報を全て提供したりすることができません。
特定の最小ワード数については、投稿の長さについて終わりのない議論がありました。多くの人が500語と言っていましたが、今では1,000語から3,000語の間と言っています。
Wikipediaが検索エンジンの結果ページの上位にランクインする理由の一つは、長くて詳細な記事を提供しているからです。これらのほとんどは少なくとも2,000語以上あります。
個人的には最低でも1,000語をお勧めしますが、常に価値を最優先に考えるという条件付きで。1,000語を書いた後で、自問自答してください：このトピックについてもっと言うべきことはありますか？もし答えがはいなら、書き続けてください。
4. バックリンクを追跡しない
バックリンクはおそらくまだ検索エンジンでランク付けするための最も重要な要因であり、しばらくの間そうでしょう。
これがバックリンクを構築することが重要である理由です。価値のあるバックリンクが特定されたら、それらのリンクを複製しようとしてください。また、SERPで競合他社をスパイして、彼らが獲得しているバックリンクを確認する、それから複製するそれらのリンク。
さて、このSEOの間違いのポイントについてです。多くのSEO担当者はバックリンクの構築に非常に力を入れているため、現在持っているリンクを分析することを忘れてしまいます。
バックリンクを追跡することのいくつかの利点は次のとおりです：
- 最高のバックリンクを特定して複製する
- どのリンクが最も多くのトラフィックを生み出しているかを知る
- 誰かがあなたのウェブサイトに新しいバックリンクを追加したときを知る
- 既存のバックリンクに変更があった場合を知る（例えば、nofollowにされたり、完全に削除されたりした場合）
- あなたのウェブサイトに対して不正な競合他社がネガティブSEOキャンペーンを開始したかどうかを知る
- どのネガティブなバックリンクを否認する必要があるかを識別できること（そしてGoogle用の否認ファイルを作成すること）
バックリンクを追跡し、上記のすべてを行うために、SEOptimer SEOツールを使用できます。
5. 短期間にあまりにも多くのバックリンクを構築する
あなたのウェブサイトに多くのバックリンクを構築する必要はありません。以前は数のゲームでした。SEO担当者が何千ものリンクを風に種をまくようにネット上に散らばせるために大金を払っていました。
今や、Googleが何年にもわたってアルゴリズムを更新してきたおかげで、重要なのはあなたのバックリンクの品質です。
あなたのニッチな分野で権威のあるウェブサイトからの1つの信じられないほどの、文脈に即したバックリンクは、1,000以上の有料ディレクトリやコメントリンクよりも価値があります。
実際には、それらの1,000のバックリンクが全くプラスの効果をもたらさないかもしれません。それらはあなたを引きずり下ろすか、厄介なGoogleのペナルティを受けるかもしれません。Googleは、100のウェブサイトが突然小さなウェブサイトにリンクすることを決定したとき（さらに悪いことに、もし全ての100のウェブサイトが全く同じアンカーテキストを使用している場合）に気づきます。
どのような自然な状況で100のウェブサイトが全て同時に同じページにリンクを決めるでしょうか？非常に少ないです。これはGoogleにとって大きな赤い旗を掲げることになります。
（もちろん、何百ものウェブサイトがただ持っていた すぐにリンクするためにそれはとても良いコンテンツですその場合、他の要因がリンクが自然に作成されたことを証明するでしょう。)
結局のところ、何百ものスパムリンクを得ようとするよりも、あなたのニッチな分野で権威のあるドメインからリンクを得ることに努力を集中する方がはるかに価値があります。
6. ページ上の広告が多すぎる
Googleは、折り返し部分より上に多くの広告があるウェブサイトにペナルティを課す傾向があります。
ウェブサイトを清潔に保ち、ナビゲートしやすいようにしてください。訪問者がページに到着した瞬間に表示されたり、ページに残り続けてクリックできないようなうっとうしいポップアップは使用しないでください。これはあなたのバウンス率を上げる可能性があります。
たとえあなたのCTRが下がって目立たなくなっても、ユーザーエクスペリエンスの方がずっと重要です。
7. ウェブサイトの速度
はい、速くロードするウェブサイトはより良いランキングを得ます。
人々はウェブサイトが2秒でロードされることを期待しており、非常に短い注意力を持っているため、ロードされないページからはすぐに退出します。
不要なプラグインやスクリプトを使用しないでください。それらはあなたのウェブサイトを遅くする可能性があります。画像を最適化して、大きくて重くならないようにしてください。こちらが、SEOptimerツールによって提供されたPageSpeedを改善するためにできることの完全なリストです：
- ランディングページのリダイレクトを避ける
- 圧縮を有効にする
- ブラウザキャッシングを活用する
- サーバーの応答時間を短縮する
- CSSを圧縮する
- HTMLを圧縮する
- JavaScriptを圧縮する
- コンテンツの上部でレンダリングをブロックするJavaScriptとCSSを排除する
- 画像を最適化する
- 表示内容を優先する
Google PageSpeed InsightsツールまたはPingDom Toolsを使用して、ウェブサイトの速度を評価することができます。
8. オンページSEOを無視する
SEOは、オンページSEOとオフページSEOに分けられます。オフページは主にリンクビルディングとソーシャルメディアに boils down to します。
オンページSEOは、バックリンクと同じくらい重要です。
これは、あなたのコンテンツが何についてあるのかをGoogleに伝える方法です。あなたは基本的にGoogleのスパイダーが話す言語を学ぶことになるので、彼らがあなたのページをクロールするときに、すべての価値あるものを見て、あなたがGoogleのSERPsで#1の場所に値するとその主に報告するのです。
だから、SEOを行いたいときは、これを何よりも先に始めてください。
これらは現時点で最も重要なオンページ要因であり、あなたはこれらをすべてのページとブログ投稿に組み込むべきです：
- SEOに優しいURL
- タイトルタグ、メタタグ、メタディスクリプション
- 最初の100語にメインキーワードを追加するが、誇張しない
- H1タグにメインキーワードを含める
- 長いコンテンツ。少なくとも1,000語/投稿を書く
- キーワードリサーチと最適化
- 画像にaltタグを追加する
9. Nofollow属性を使用せずにリンクを購入する
大手ブランドはリンクを購入したことで捕まり、罰せられました。
もしウェブサイトにリンクやバナーを購入したい場合は、nofollow属性を使用することを確認してください。
ディスプレイ広告や有料スポンサー投稿においても、nofollowリンクはリンク購入がもたらす可能性のある悪影響からあなたを守ります。
10. 重複したコンテンツ
Googleはユニークなコンテンツを重視し、嫌う重複したコンテンツを持つウェブサイト。
まず、他のウェブサイトからコンテンツをコピーしていないことを完全に確認してください。ブログ投稿やその他のコンテンツの作成をライターに依頼している場合は、盗用がないように注意深く監視してください。
または「コンテンツスピニング」が行われています。
CopyScapeを使用することができます。また、現在のコンテンツが他の場所に投稿されていないかを確認し、誰もあなたの努力を盗用していないことを確認するためにこのツールを使用することができます。
自分のサイト上で偶然にも重複コンテンツを引き起こさないように、同じトピックについて何度も書かないでください。例えば、「オンラインでお金を稼ぐ」と「今日オンラインでお金を稼ぐ」。重なるコンテンツが出てくる可能性が高いので、どちらのキーワードセットでのランキングもおそらくは向上しないでしょう。
11. 低品質で無関係なバックリンクを構築する
フォーラムで読むことは何も信じないでください。
もし貴方のウェブサイトに低品質のバックリンクが多すぎる場合、ランク付けすることはほぼ不可能です。私たちが議論したように、あなたのニッチで権威のあるドメインからの1つのリンクは、100の低品質なものよりも重要です。
これらは避けるべきリンクのタイプです：
- あなたのニッチに関係のないリンク
- サイト全体のリンク
- コンテンツが非常に少ないページからのバックリンク
- マルウェアの疑いがあるページからのリンク
- リンク交換とホイール
- ディレクトリ
もし既にこれらのリンクがあなたのバックリンクプロファイルに存在するなら、私たちのバックリンク削除ガイドをチェックしてください。
結論
もし貴方のウェブサイトがGoogleで高いランキングを得ていないなら、私が上で述べた間違いを犯していないか確認してください—多くの経験から言えることですが、これら11のポイントはSEOの問題を探し始める場所です。
その後、将来的なSEOやリンクビルディングのキャンペーンを開始する際には、すべてが自然に見える必要があることを忘れないでください。
それがゲームですから、ルールに従っていることを確認してください！
